连千禧儿都out,现在是Z世代的天下?

3月以前
gtamama.com

“长江后浪推前浪,前浪拍在沙滩上”。以前六零后七零后(X世代),常摇头看八零后九零后的孩子(Y世代,千禧儿),可是时光匆匆,X世代的孩子忽然之间长大了, Z世代横空出世。




如今似乎大有XY只是Z世代过渡的感觉。Z世代和以前几乎完全不同了,你有感觉到吗?



什么是Z世代?


虽然各有说法,我们姑且简单看做95后。95年之前生的,是“过去时代”的人,96年及之后生的,“数风流人物,还看今朝”。


非常显著不同。


在95后面前,我们似乎都成“遗老遗少”了。X世代是看电视长大,Y世代是看电脑长大的,而Z世代是玩智能手机长大的。


当今时代,如果把下面这些东西移除,你觉得还是当今时代吗?而95后是从童年开始,接触的这些:


paypal 1998

Linkedin 2002

淘宝 2003

支付宝 2004

Facebook  2004

Youtube 2005

Twitter 2006

Spotify 2006

iPhone 2007

WhatsApp 2009

微博 2009

Instagram 2010

微信 2011

Snap 2011




对我们是不断去学习、适应新鲜事物,不断做出改变,而Z世代是与生俱来,“跟着我左手右手一个慢动作”一样简单(我们就像在追火车,而他们一生下来就在火车上?)。


对过去那些我们经历过的重大历史,他们几乎无感,却也没任何历史包袱,似乎完全断层了不是吗?但是呢,因为熟练掌握网络、社交媒体的缘故,优良的传统文化,对他们又产生很强的吸引力哦。


此外,有研究表示,Z世代的孩子,似乎更加务实,他们希望富有,渴望出名,喜欢漂亮(都想做网红?)。康科迪亚大学(Concordia University)心理学教授布雷德霍夫特(Bredehoft)说,他最近一个调查发现,现在四分之三的年轻人,都想把在线视频当做自己的职业,想做Youtuber。


年轻人如今在这些方面的用力,超过有意义人生、帮助他人,以及做社会贡献等“老一辈”的价值观。


他们更加关注平等,给予机会。



Z世代占人口比重也很大,正在成为消费中坚。据估计,在美国,Z世代的年消费已达1430亿美元,到2020年他们要占到美国消费者的40%。


根据加拿大统计局的数据,Z世代(1995-2015年出生)加拿大人口,占了加拿大总人口近20%。他们更加务实,72%会储蓄用于未来花费或投资,虽然很多人依然接受父母资助,但33%在买个人东西时会花自己的钱。


Z世代和智能、移动、视频、社交媒体时代与生俱来,是不是倾向于购物都通过网上呢?


和我们想得刚好相反。“旧时代”的人,改变了自己的消费行为去网购,而这些在网购世代长大的孩子,反而喜欢和朋友去逛街,在购买之前要眼见为实,是试穿,要体验,还会通过Snapchat等分享征求意见(或者,喜欢在社交媒体上晒,更加愿意去实体店逛?)。


这是American Express Canada的调研说法。他们的调研还得出,加拿大18-22岁的Z世代,67%有自己名下的信用卡,72%会为未来储蓄,63%会更多在高质量牌子货上花钱。


Z世代的孩子欣赏努力工作,为未来储蓄。专家称,他们是“年轻身体里的老灵魂”(old souls in young bodies)。


总之,60、70、80后(X\Y世代)和战后婴儿潮(Baby Boomers)非常不同,但还是有一些“传承”,而Z世代(95-2015),几乎是和前几个世代不同的“新人类”。


不知道那些政治人物怎么看,至少在商业上,从巨头到小微,都会有所行动有所改变了。


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注:图片来自网络。


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