搞崩留学生心态,特朗普又对Sponsor大户下手了...

1月以前
WST

WST Moments


WST团队有多会玩?

26秒短视频带你看WST日常↓



纪念一下

这是硅谷大佬们集体痛哭的一天

👇

科技巨头Facebook、苹果、亚马逊、奈飞和谷歌母公司Alphabet市值一日之间共计蒸发超过1万亿人民币。这个数字相当于一个小国家一年的GDP了!



这场硅谷灾难片的始作俑者竟然又是特朗普?!

逼疯留学生还不够

他又开始针对作为Sponsor大户的科技大佬们

而其中,被针对最惨的莫过于谷歌了

...


被利用的谷歌


想必大家都知道前段日子,谷歌在特朗普的要求下,停止与华为相关的业务和服务。小编本以为乖乖听话的谷歌能过上一段安稳日子,然而没想到的是,不到一个月,特朗普又将炮火转移到了谷歌身上?!



据彭博6月1日报道,美国司法部对Alphabet旗下子公司谷歌展开反垄断调查,而调查重点直指谷歌最赚钱的业务,即谷歌的数字广告业务


#图片截自:Bloomberg


是谷歌太猖狂还是特朗普在找茬?


谷歌的数字业务到底有多惹眼呢?


众所周知,谷歌从一开始就是一个搜索服务供应商,有调查数据显示,当人们拿起手机去网上查找信息时,89%的人会使用谷歌。而根据NetMarketShare的数据,谷歌目前控制着全球搜索引擎市场70%以上的份额


在搜索引擎市场的助力下,谷歌的数字业务也是玩得风生水起。


根据市场研究公司eMarketer的数据显示,2019年谷歌的数字广告营收份额为37.2%,虽然有所下降,但仍然遥遥领先于第二位的Facebook。



而强强结合下的搜索广告业务,让谷歌在未来2年都将处于领先地位。eMarketer预计,到2020年底,谷歌搜索广告收入预计达到442亿美元,2021年底更有望突破500亿美元大关。



谷歌太过亮眼的数字业务表现,不仅引起美国司法部的注意,甚至早就引起硅谷同行们的不满和抗议。比如甲骨文、Yelp纷纷声称谷歌在该领域有不公平的行为。


当然,也有另一种声音表示反垄断调查可能只是个借口,实质上是特朗普看整个硅谷都不顺眼,谷歌只是第一个被开刀的对象,事实证明,它也绝不会是最后一个。


相比移民局的办事速度,美国监管机构这次可谓是雷厉风行,连调查对象都分配好了。


据《华盛顿邮报》报道,美国联邦贸易委员会(FTC)与司法部已经达成协议,FTC将主导对亚马逊的监管,而司法部将主导对谷歌的调查


而据《华尔街日报》报道,FTC将主导监督对Facebook的反垄断审查事宜,以确定该公司的做法是否会损害数字市场的竞争。


另外,据路透社的报道,美国司法部正考虑对苹果公司进行反垄断调查


为什么特朗普不会轻易放过一个硅谷科技巨头?


并非是特朗普嫉妒它们庞大的市值与科技影响力,而是他发现谷歌、推特、Facebook等科技巨头存在压制共和党人言论的情况。去年8月,特朗普直指谷歌蓄意压制保守派相关新闻,控制用户浏览新闻的行为。


不过,社交媒体介入政治已经算是老新闻了。早在2016年总统大选前后,Facebook曾深陷帮助俄罗斯干扰美国大选的舆论声讨中,至今也没有脱离泥沼。


当然,谷歌也不是吃素的


谷歌可不像表面上那样听特朗普的话。


虽然特朗普用尽一切操作排挤华为,让谷歌站队和华为划清界限,但是通过谷歌种种动作,都可以发现它内心可不想和华为撕破脸。


当美国政府把对华为禁令实施延缓90天这一政策出台后,把华为Mate 20 Pro从安卓Q支持厂商名单中移除的谷歌,在短短一天之后,就重新将这款华为手机列入安卓Q测试行列。


#图片截自:CNBC


另外,CNBC也指出,谷歌将撤销之前与华为中断合作的决定,谷歌也表示会尽最大的努力挽回与华为之间的关系。


回到事件本身来,大家可能都注意到,特朗普政府集中火力攻击的是谷歌的数字广告业务。毕竟,俗话说得好打蛇打七寸。


虽然小编在前文已经简单给大家介绍了一下Google的数字业务水平,但是如果不放到整个大环境下做对比,就无法深刻感受到Google数字业务到底有多强,也就无法了解数字广告领域到底有多大的前景。


数字广告成了全世界关注的重点


2018年全年美国互联网广告收入首次超过1000亿美元,达到1075亿美元。吸金能力一流的数字广告,自然会吸引各行各业加大力度去投资。


eMarketer指出,美国数字广告支出将首次超过2019年的传统广告支出,增至1293亿美元。到2023年,数字将占媒体总支出的66%


当然,数字广告可不单单在美国受到追捧。如下图所示,2019年,全球数字广告支出将增长17.6%至3332.5亿美元。这意味着,数字化将首次占全球广告市场的大约一半



在英国,中国,挪威和加拿大,数字化已经成为主要的广告媒体。而在2019年,示爱数字业务的名单列表又变长了。美国,荷兰和俄罗斯都会将一半甚至以上的广告投入用于数字化。



谷歌的铁王座,还能坐多久?


2019年谷歌仍将是全球最大的数字广告销售商,占全球广告支出的31.1%,即1037.3亿美元。


Facebook排名第二,净广告收入为673.7亿美元,其次是中国的阿里巴巴,为292亿美元。



但是看似无敌的谷歌其实危机感十足。正如前文所提及的那样,谷歌虽然还是数字广告一哥,但是市场份额却是在下降的。


而从谷歌手里抢夺市场份额的就包括亚马逊。CNBC报道称,一些广告客户,尤其是在消费品领域的广告客户,将搜索预算的一半从谷歌转移到了亚马逊


亚马逊的广告业务有多赚钱呢?


根据其财报文件显示,广告销售收入从2017年到2018年,增长了一倍多,去年达到101亿美元。该公司2018年的净销售额为2330亿美元。吸金能力超强的广告业务已经成为亚马逊第三大收入来源。(其余两大收入来源分别是电子商务和云业务)。


让亚马逊赚得盆满钵满的广告业务,甚至逼得研究公司eMarketer都改口了。


此前,eMarketer预计亚马逊2019年的广告收入将达到72.3亿美元,然而现在却将预期收入提高数十亿美元,即预计收入将超过110亿美元


亚马逊的广告业务不仅仅是电子商务,它甚至延伸到电影,电视,游戏,语音产品,因此,eMarketer预计亚马逊今年的美国广告业务将增长50%,表示亚马逊将成为2019年数字广告界的“大赢家”。


但是,谷歌可不会眼睁睁看着亚马逊蚕食自己的数字广告业务,今年5月,谷歌打算通过提高自身的购物能力进行反击,新增个性化的Google Shopping主页,在Google Image、Discover、YouTube植入广告。



为了保住自己的王牌业务,谷歌还宣布成立一个新的搜索广告部门——画廊广告,提供更具互动性的视觉格式。


在数字化业务上,砸多少钱都不可惜


对于谷歌,Facebook这样的科技巨头来说,最重要的商业模式就是广告。为此,常常是拼得你死我活。这些硅谷巨头们甚至都不惜投入了大量资源在广告技术的研发上,还常常抢夺技术人才!


那么,对于我们留学生而言,最关心的必然是如何才能成为硅谷巨头们都无比看重的人才,这里小编就不得不正式安利一下大热门行业Marketing Technology!


稍稍科普一下Martech


Marketing Technology作为由General Marketing延申出来的一个现在最有前途的市场方面的行业,主想通过智能的方式做广告,依赖大数据来让自己更了解用户,让自己的广告更精准和个性化。


传统的营销模式已经满足不了现在这样一个信息爆炸的时代,越来越多的传统行业也正在往技术,科技转型,因为他们明白只有技术才是不会被淘汰的。因此Martech就应运而生,成为现在Advertising & Marketing的主流。


Martech的诱人薪资


MarTech发展至今,越来越多的新技术涌现,包括人工智能、机器学习、大数据,甚至区块链等,因此Martech工资相较于传统的Marketing更高、更有竞争力。


整个行业平均薪资在8万美金一年,随着等级的提升每年都可以有25%的涨幅,而奖金都会根据公司的规模以及在这个行业中的表现,像Google和Amzon两家领军行业的起薪也大概在8-9万左右,其它的比如一些Oracle,Adobe这些专门做MarTech的工资也会在7-8万左右。


Martech职业选择有多广?


在几乎所有主流的科技公司都需要Marketing和Technology的混合型人才,比如Google,Amazon,Oracle等。


但是你不单单只能在科技公司里就职,像入侵广告行业的咨询公司、积极转型的广告公司都是有提供Martech相关职位的,甚至在奢侈品行业里,它也将数字化渗透价值链的每个环节,从设计、研发、采购、生产、营销、销售到物流。


Martech要具备哪些技能?


MarTech涉及到Marketing和Technology特别是数据处理和business models,所以有关于data analytic的专业都是可行的,Marketing Analytics/Marketing Intelligence和Business Analytics都是比较热门的专业。


从事MarTech需要大量的技能来支撑,包括:SQL,R,Python,Attribution,Marketing Mix Modeling等(根据工作内容需要的技能会不一样)。


在MarTech行业

只要Technology能力够高

Business Sense方面提高的够快

职业的发展也会相较于传统更加稳定

心动了吗?

WST Research Team为大家整理了

↓↓↓

WST独家福利


福利一:8G+数据分析视频教程


包含Statistics Tutorial,SPSS Tutorial,SAS Tutorial

R Tutorial,Python Tutorial,MySQL

10000页+R/Python/SQL等大热门数据语言的教材

从基础到进阶,全方位梳理数据分析方法及原理



福利二:800道Data Science/Analysis面试真题


3500页+Data Science教材

包括FANG在内的800道Data Science面试真题

Python、R、Statistcs Probablity、Logic Regression

等各类面试真题



福利三:5000+页市场营销秘籍


包括《定位》《营销革命》《文案创作手册》

《影响力》《引爆点》等多本营销人必读书籍

让大家尽快了解市场营销



福利四:Marketing Analytics必备福利


15本Marketing Analytics必读书籍  

4套Google Analytics.教程



福利获取方式

扫描下方二维码关注WST

在平台回复【MT】关键字即可

获取福利大礼包



2017~2018,WST学员拿到多家公司Marketing offers

包括JWT/滴滴/玛氏/Mccann/Amazon等

他们参加的都是

【WST Marketing VIP培训项目】


你也想拿下顶级公司的Offer吗?

想要了解WST名企内推服务吗?

长按下方图片,扫描二维码

速速联系WST Team

制定属于自己的求职方案吧!

点击这里,更多求职资讯尽在WST官网

微杂志 - 公众号搜索引擎

知识产权声明:版权属原作者