前瞻暑期档,必须得有更多黑马站出来

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文|小风  编辑|朴芳


今年暑期档的格局基本尘埃落定,大小片纷纷提前占坑。但数量上依然延续了整个2019年的趋势:太少。

 

就市场热度来看,显然今年暑期档并不如去年。

 

抛开超级爆款《我不是药神》之外,去年依然还有《西虹市首富》、《一出好戏》、《巨齿鲨》三部10亿+影片,以及姜文《邪不压正》、徐克《狄仁杰3》、韩延《动物世界》、《快把我哥带走》、《摩天营救》等,市场多元化发展。

 

但列出今年的片单来看,显然较去年逊色。市场在春节档之后,已经连续多个月下滑。暑期档若想保持增长,必须要寄望于更多黑马的诞生。


暑期档片单分析,不容乐观



在如今档期分化严重的时代,除了内地市场最为特殊的春节档之外,剩下的就要属暑期档了,长达两个月的假期,至少能够保持学生群体的增量。当然电影市场不是简单的数字加减法,它背后有着复杂逻辑。


虽然好莱坞将6、7、8月定义为暑期档,但内地市场更多的以7、8月为标准,毕竟绝大多数学生是7月初放假。

 

翻开截止目前的暑期档片单,相对往年来说,明显有种“小家子气”的感觉,大导演数量不多、大制作、大IP、大阵容不足。

 

从类型维度上,娱乐性电影数量骤减,这也是今年的一贯趋势所在。喜剧、动作等爆米花属性高的电影已经不再是主流,整个暑期档只有《鼠胆英雄》、《跳舞吧!大象》两部纯粹的喜剧,更多的是原创的类型片,靠博内容为胜,这也将是未来内地市场的一个大方向。



7月5日

 

整个暑期档变数最大的当属管虎十年磨一剑的《八佰》。市场经验告诉我们,这种电影有可能悄无声息成了哑弹,但也可能有超乎想象的表现。《八佰》将是内容和情绪宣泄的极致体验。


 

而《八佰》和去年的《我不是药神》相比,它的延伸度更大,受众基础更厚,情绪的煽动性更强,一旦爆发起来,同样将有很大的体量。因此,暑期档的成败,很大程度取决于《八佰》究竟具备多大的能量,能够带来多少增量的观众。

 

跟《八佰》一同点燃暑期档开局的,是优质续集《爱宠大机密2》以及《素人特工》,前者全球方面遇冷,北美以及海外预售都在减少,想重现首部全球横扫8.75亿美元的奇迹已经不太可能。内地方面,之所以能够杀入内地,正是因为它的类型很难触动到其他人的蛋糕。



《素人特工》卡司强大,但也存在很多变数,尤其是从去年贺岁档一路延期到今年暑期档。这类电影具备娱乐性,放进最能消费爆米花的时期比较合适。它体量较为固定,扑街或逆袭的可能都不太大。

 

7月12日

 

暑期档首战之后,港片《扫毒2》来袭。今年是香港电影大年,看来内地影视的寒冬对香港的影响相对较小,而香港电影今年也会助寒冷市场一臂之力。第一季度的《反贪风暴4》已经以近8亿的成绩助力一次,因此有理由相信它还能继续添砖加瓦。



7月18日

 

《伟大的愿望》仿佛看到了自己更好的机会,或者片方有更大的期许,档期直接从8月9日提到了7月中旬。它的优势在于整个阵容颇具商业性,同时去年类型接近的《快把我哥带走》斩获了近4亿体量。但几乎所有的韩国翻拍都未能取得好成绩,且看这次能否取得成功。



7月19日

 

接下来的《鼠胆英雄》是金牌编剧束焕的导演处女作,携手岳云鹏等一众喜剧明星。但如今的喜剧处于非常严峻的时刻,观众的接受度和要求越来越高。虽然束焕打造了《泰囧》、《港囧》等精品,但近年罕有作品问世,今年的《欲念游戏》又迎来惨扑,因此《鼠胆英雄》的品控值得怀疑。


 

徐浩峰电影《刀背藏身》已经杀青多时,但出于种种原因始终未能上映,最终锁定了暑期档。作为极具风格的导演,这部影片无疑会得到粉丝的追捧,但想博取市场依然有一定难度,遥想上一部《师父》同样是口碑爆棚,但最终仅有5000万的体量。风格既是特点,也是局限。

 

7月26日

 

进入暑期档中段后,或将迎来另一部爆款——《银河补习班》。依然还是邓超+俞白眉,这一次风格大变。前两部喜剧几乎将人品败尽,但也正是触底反弹的机会,此番回归现实主义,主打父子情,预计会扳回一城。影片情感真挚,不乏泪点,能够收割观众情绪,是今年暑期档潜在的大黑马所在。


 

同期上映的《跳舞吧!大象》情况并不乐观,喜剧类型在吃紧,质量变得尤为关键。喜剧吸金能力在下降,而艾伦今年的作品《人间喜剧》仅有6000万出头,未能证明自己单抗的实力,无疑会影响到《跳舞吧!大象》的前期表现。

 

8月1日

 

进入暑期档下半场之后,明显感觉体量再一次下滑。黄晓明领衔的《烈火英雄》至今没有什么热度,影片的前期工作不声不响。


 

8月8日

 

整个2019年,大IP数量已经少之又少,而《诛仙》是暑期档难得的大IP改编作品,而导演则是著名武术指导程小东,算得上是大IP+大导演的组合。但这一类影片有着各种风险,尤其是经历了无数类型失利之后,观众更是对其失去信心,想重新拉回观众,要有加倍的品质才行。


 

8月9日

 

另一部港片《使徒行者2》定档于8月初,又是古天乐领衔,与其说今年是港片救市,倒不如说是古天乐救市,几乎所有爆款港片都与他相关。影片的第一部直接砍下6亿+票房,是2016年的暑期档大黑马。这部口碑续集势必会有所斩获,也是整个8月份的种子选手之一。


 

而科幻巨制《上海堡垒》则充满了无尽的变数,《流浪地球》的出现,让人们出现了一种错觉,即这是中国科幻的正常水准,殊不知它是典型的“出道即巅峰”的表现。作为另一部国产科幻大片,同时也是根据经典IP的翻拍,《上海堡垒》的表现要经受市场验证。


 

8月16日

 

刚刚定档的《全职高手》同样是来自大IP的翻拍,以动画的方式来呈现。但这种IP更好的呈现方式是网剧,以院线形式的呈现,最终粉丝的导流将会大打折扣。


另外犯罪电影《铤而走险》从预告看质感不错,但目前只是定档暑期,暂未有精确的档期公布。预计还会有一些中小体量影片将陆续定档,我们也期待能有更多的国产黑马能出现。


群架、单兵作战均不足

倒退不可避免?


目前暑期档的底牌已经几乎亮出,数量、体量均不足,想支撑起整个7、8月体量要打上一个问号。群架不行,单兵作战又有着很大的变数。

 

在内地市场如火如荼的增速面前,逆水行舟,不进则退,没有增幅就意味着市场在下滑。但在整个经济大环境、影视行业的寒冬影响下,今年上半年的市场答案是能够保持不跌就已经是种奢侈。暑期档亦是如此,保持不跌或许才是今年最大的目标。

 

去年暑期档两个月砍下138亿,保持着非常好的效率,而今年若不能迸发出50亿+量级的作品给市场填坑,怕是很难赶上去年的进度。至少从账面上来看,国产片的低谷期还会覆盖到暑期档,至于何时回暖,目前尚未看到市场的拐点。

 

而好莱坞电影的加持,也对整个市场的容量有着至关重要的意义。好莱坞大分账目前都处于待定状态,也是整个暑期档一个不可控的变数所在。一旦好莱坞分账正式登陆市场,其市场格局会完全不同。


首先《蜘蛛侠2》是漫威极其重要的作品,不仅是《复仇者联盟4》之后的首部漫威电影,也是漫威宇宙第四阶段的完结篇。目前已经定档6.28提前北美上映,势必会对同期国产对手构成威胁。


 

而另一部潜在上映的迪士尼影片《狮子王》无疑更具影响力,2016年的《奇幻森林》不仅赚的盆满钵满,也证明了这种真人化的动画拥有巨大市场。《狮子王》显然是更具影响力的存在,除非赶出暑期档,否则它都将拥有很强的市场杀伤力。

 

昆汀勇闯戛纳之作《好莱坞往事》同样潜在上映,尽管未能斩获奖项,但也是保持着昆汀一贯的水准。虽然昆汀电影市场层面不足,但这一次是小李+皮特的组合,有着很强的市场保障,或许能够冲破市场的局限。


 

最终的《速度与激情》番外篇,无疑是最能影响市场格局的电影。“素鸡”系列俨然成为了内地市场最大的IP所在,培养的粉丝和观众不计其数。而巨石强森&郭达的组合堪称完美,将有冲击20亿体量的能力。


 

通过以往的暑期档安排来看,几部潜在影片预计会有1-2部登陆内地市场,并不会对国产片构成致命的威胁。而2019年市场的尴尬,正是在对待好莱坞分账片上。不给上、不给同步,很难完成年度的市场任务。

 

盘点完2019年暑期档电影,最大的感受是,必需得有黑马冲出来,要有更多的逆袭杀出,今年的暑期档才有翻盘的机会。观众的购买力还在,缺的依然是好内容,今年暑期档,看谁能把握住这次机会。



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