魔幻的介质,玄学的档期,裸播的剧集

1月以前
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文|肉狗  编辑|夏添

 

“介质”,造就了2019电视界最魔幻的一天。

 

昨晚,优酷和腾讯为《九州缥缈录》开播,火热battle。可观众还没纠结清楚“上优酷”、“还是去腾讯”,腾讯却在《九州缥缈录》临近开播半个小时发布通知,称“因为介质原因,九州缥缈录不能如期播出”。随后,优酷也发布了同样的撤档通知。

 

与此同时,原定以12集变2集精编版形式收官的《封神演义》,也被湖南卫视撤档。由古装励志剧《大宋少年志》无宣传“裸播”补档,男女主演张新成、周雨彤皆在状况外。

 

 

关键的是,《封神演义》结局不翼而飞,爱优腾等其网播平台给出的解释也是“介质原因”。

 

#九州缥缈录撤档# #封神演义结局没了# #介质原因# #心疼刘昊然# #大宋少年志提档# #湖南卫视#接连登上微博热搜榜,猝不及防又不明所以的吃瓜群众,不约而同的打开了百度百科,向“介质”追问。

 

只可惜,“介质”和电视剧播出的关系,百度百科不肯说。

 

撤档、“被砍”、“裸播”,“介质”左右电视剧
 

从预告和特辑片花、播前热度、点映观众反馈、原著IP名气以及主演阵容综合看,《九州缥缈录》播出后势必会收割一波不小的流量,对卫视收视率的带动,对视频网站会员拉新、用户粘性增强以及平台公信力提高,都会产生显著功效。

 

正是基于这点,优酷和腾讯才会把《九州缥缈录》的“用户争夺battle战”前置。实际上,昨晚#上优酷看九州缥缈录#  #九州缥缈录还是去腾讯看#先后等上微博热搜榜top5,并不是优酷腾讯battle的开始。

5月25日,#九州缥缈录在优酷#一度登上微博热搜第五位。与此同时,腾讯视频也发起了#上腾讯视频看九州缥缈录#的话题。5月29日,腾讯视频公布“九州追剧大使计划”,宣布将推出《九州志》微刊、《画中话》《江南大话九州》三个“独家”;同天,优酷发布了“缥缈录古穿今版概念画报”以及“刘昊然观剧邀请”。


 

 

另一方面,两家皆为《九州缥缈录》开播设置了会员半价活动,优酷更将官微背景图换成了刘昊然的《九州缥缈录》剧照。

 

只可惜,“介质”在左右《九州缥缈录》播期的同时,也暂时浇灭了这场火热的battle。

 

与《九州缥缈录》相比,差12集收官的《封神演义》被撤档,更迷。

 

《封神演义》口碑不好,话题热度也有限。可其播出期间CSM55城收视率却实现了多次破1%,基本保持在同时段第一,5月12号更以0.71%的收视率拿下了全国网收视第一。相比黄金档在播的《筑梦情缘》,《封神演义》对湖南卫视的收视贡献显然更突出。

 

 

一个是“好看品相”与“扎实热度”兼具的“潜爆款”,一个是平均收视率1%+的“收视剧”,究竟是什么“介质”出了问题?

 

有人认为是“限古令”。《九州缥缈录》和《封神演义》虽细化类型不同,但同属古装剧。另一方面,早前被爆将于13日接档《筑梦情缘》的《大明风华》,原定6月3日举办的发布会取消。但提档播出的《大宋少年志》,却否定了这种猜测。

 

网传截图 


也有人表示,第七届中国网络视听大会上,侯鸿亮提出的“三不要”——“不要做玄幻,翻拍剧,青春偶像剧”,不失为一种风向透露。《九州缥缈录》是奇幻古装,《封神演义》则踩了“翻拍”的雷。此外,原定5月29日在北京卫视播出、并于5月6日举办发布会的《半生缘》改成了《破冰行动》,网传将于6月4日接档《封神演义》的《网球少年》,换成了《大宋少年志》。而它们与《封神演义》一样,也是翻拍剧。

 

 

如果猜测属实,依据早前各家媒体整理的翻拍剧片单,新丽、华策等超60家制作公司都将被波及。

 

剧播成玄学,卫视开启“双保险”?
 

究竟什么“介质”出了问题?未来又会有哪些剧被“介质原因”左右了播期?现在都无法确定,唯一可以肯定的是:当下,电视剧只有真正播出的那刻才算定档,播出了也未必能播完。

 

《九州缥缈录》《封神演义》之前,“撤档”、“临播撤档”、或者“被砍”的剧集并不罕见。2018年,在湖南卫视黄金档播出的《天盛长歌》,因收视惨淡,从70集砍到56集草草收官;同年,原定于7月15日在央八播出的欢瑞古装剧《天下长安》,开播前五分钟宣布“因播出版本和上线时间原因”撤档;而备受关注的古装悬疑剧《长安十二时辰》,也没能于2018年12月份在优酷上线。

 

今年,这种现象出现得更频繁。年初,原定于2019年1月30日登陆北京卫视、东方卫视首播的年代传奇大戏《热血传奇》(原名《艳势番之新青年》),在22日开播发布会后第5天,宣布因技术、编播等问题撤档延播;5月19日,本该在浙江卫视播出的都市家庭剧《带着爸爸去留学》被撤档,都市情感剧《我的真朋友》“裸播”添档。6月2日,播出过半的《我的真朋友》才补了发布会。

 

 

再加上《九州缥缈录》《封神演义》,以及临播定档但未能如约播出的《半生缘》、以为要定档却没了消息的《网球少年》和史上最紧急上档的《大宋少年志》,2019上半年的卫视剧集排播,堪称风云变化。

 

依据网上爆料,针对这一现象,卫视选择了“双保险制”来应对。爆料称,《网球少年》在三天前(5月31日)紧急送审,迟迟未能拿到上星许可证,湖南卫视才启动了第二方案,把《大宋少年志》也送去过审。此外,爆料还表示,《大明风华》和《少年派》也采用了这种模式。

 

 

如此看来,《半生缘》在《我们都要好好的》开播前两天举办发布会,很可能也是北京卫视担心《我们都要好好的》存在撤档风险,而做的两手准备。毕竟,正常情况下,开播发布会都是在剧临近播出时才会举办。

 

双保险固然更可靠,可即便卫视避免了“开天窗”,但在观众心中的形象势必会有所损耗,对撤档或者被紧急提档的剧集来说,同样是是一种消耗。提档剧集的“前置营销”环节被缩短,热度和话题传播效果以及首播收视势必会有损伤;撤档剧集不仅或多或少会打击自我受众的观剧积极性,也会有一定程度上的营销浪费。

 

《九州缥缈录》何时才能破解“介质原因”?《封神演义》被“雪藏”的后12集何时能放出?需要时间给答案。而在电视剧“一播一审”的当下,如何让成为玄学的电视剧播期回到正常轨道,则需要制作公司和卫视去挖掘答案。

 

介质原因,皆知原因,也皆不知原因。

 



END
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