《最好的我们》为何能成为端午节黑马?

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文|小机灵  编辑|朴芳


本周将有四部大体量且风格不同的影片上映,分别是好莱坞战队的《X战警:黑凤凰》、香港战队的《追龙2》、印度战队的《无所不能》,以及内地战队的《最好的我们》,四部影片的登场将为暑期档的鏖战吹响冲锋号,最终谁能杀出重围值得期待。


其中青春爱情电影《最好的我们》是战局中变数最大的一部,同名高口碑网剧引发的IP效应,以及经典原著小说故事的加持,热度在点映后迅速拉升,使得这部影片很有可能在以学生为重要观影人群的端午档期,取得超出预期的票房成绩。

 

该片在上映前一周举办了点映场,犀牛娱乐抢先观看了影片,虽然口碑有争议,但在口碑并不能完全决定票房表现的当下,《最好的我们》最终的市场表现完全有可能超出预期。


我们先来看看《最好的我们》影片本身到底如何?


目标受众明确,还是青春片的套路


电影《最好的我们》改编自八月长安的同名小说,今年春节档的时候就已经曝出了先导预告。2016年曾经推出过网剧版,不仅口碑爆棚,豆瓣高达8.9分,还捧红了刘昊然和谭松韵,这对“耿耿于怀”CP成为了大家印象深刻的经典形象,也成为了电影版难以逾越的高峰。


 

电影由于时长所限,编剧只选取了原著中一些比较重要的片段,使得整体节奏跳脱,比如很漫长的高中三年,在电影中真的变成了“匆匆三年”,对于没看过原著的观众来说很难形成共鸣,自然也就无法投入真情实感。

 

影片的整体风格并没有脱出国产青春片的窠臼,主打的还是校园恋爱和怀旧牌,所以我们看到了俗套至极的热血篮球、家长作梗、毕业离别、成年重逢等场景,再加上一群吵吵嚷嚷的同学和死党,已经快成为类型片的标配,了无新意。


导演章笛沙曾经担任《心花路放》的编剧,这是他的导演处女作,明显掌控力不足。而说台词神似吴亦凡的陈飞宇,以及成年装扮还像小孩子一样让人出戏的何蓝逗,并没有十足的CP感,相较刘昊然和谭松韵的经典诠释自然相去甚远。

 

影片最厉害的还是类型片惯用的煽情效果,有着不少于《前任3》和《比悲伤更悲伤的故事》的哭戏,结尾还请了很多素人说出自己的爱情宣言,强行往“表白”的主题上靠,感觉很生硬,虽然影院里有不少女生哭了,但感觉更多是被电影的气氛所煽动,而不是故事本身。


 

自定档以来,《最好的我们》就将宣传重点放在了“表白”二字上,半个月的路演中,去到了20几座国内知名院校,带动观众“表白”来说出自己的故事,从而实现共情,这一思路其实是青春片营销的惯例,只是《最好的我们》放大了“表白”在青春当中的意义。

 

比如每次路演环节中,都会以全场大合唱梁静茹的《勇气》结尾,这其实是电影中的一个桥段,也是重要的煽情段落。《最好的我们》将这一段作为卖点,相信在电影上映后很容易实现话题传播,并通过视频载体的方式引发热度。

 

回望近年来的国产青春片营销攻势,虽然有共通之处,但每一部都在努力找到差异点。比如《同桌的你》《匆匆那年》对2000年前后中学校园生活的唯美展现,试图用各种青春元素,如图书馆、教室、篮球场、校服、做旧感物品等,唤起观众对青春年华的怀念。

 

而去年大热的《后来的我们》思路则和《最好的我们》差不多,也是校园路演大合唱,只不过唱的都是导演刘若英的歌曲,片方还专门制作了一条万人合唱《后来2018》的MV来增强影片话题热度,获得了超过1800万的播放量。

 

为何青春片在中国总会有市场?影评人Cuber总结出了以下几个要点:情怀永远不会过时、拍青春片技术门槛低、投入产出比高。从生意的角度来看,基本是稳赚不赔的项目。

 

他表示,青春片风潮后质量的良莠不齐,使得市场对于该类型片的淘汰机制更加严苛,现在再用“堕胎”等狗血桥段来糊弄观众肯定行不通。目前市场上有一两部现象级票房成绩是比较正常的,但是如果出现一批,那就不太正常。

 

那么《最好的我们》会成为现象级的青春片吗?


《最好的我们》口碑本该发酵的更早


犀牛娱乐和一些业内人士聊起对于《最好的我们》的预期,大家普遍提出了影片前期宣发上的一些问题,这些问题再次印证了片方对自身质量信心不足。

 

以下观点由犀牛娱乐对几位院线经理、宣发人员、票房观察人员、影评人的采访整理而成:

 

1.影片原定于6.21上映,在《少年的你》定档6.27后,影片改档到6.6,这令不少人猜测影片是质量不够好,在两部影片类型相近的情况下,给具有更高流量卡司的对手让路,这本身就先泄了一口气。

 

2.影片5月和6月交界之际才开启点映,距离影片上映时间已经很接近,缺少了一个口碑发酵的过程,其实点映场曝出的口碑都还可以,如果增设更多的点映场或是拉长点映周期,相信会对影片的票房起到助推作用。

 

3.看得出来,影片在宣发过程中并没有过多借助同名网剧的热度,这固然在强调两个版本的不同,但对于《最好的我们》这一IP来说,还远没有达到穿透圈层、引发全民热议的程度,而网剧版作为改编的成功之作,适当引导话题也许更助于观众增强对该IP的认知。

 

4.在之前曝光的一系列影片宣传物料中,看到最多的就是青春、表白、唯美这样的字眼,但这对于当下的观众来说已经不具备吸引力,如果关键词走向更煽情、更触动人心的层面,像青春中的遗憾、错过等,也许会引发更大的热度。


 

5.值得一提的是,《最好的我们》将开画时间定在6月6日晚上18点,这是一种比较特殊的发行策略,很明显是希望抓住黄金档的观众,但从另一个角度来看,也是延迟各打分平台出分的时间,这种做法一般是质量堪忧影片的发行思路,《最好的我们》显得很不自信。

 

6.卡司方面,陈飞宇和何蓝逗是否适合余淮、耿耿两个角色暂且不论,但作为青春题材电影,CP感很重要,先期我们并没有看到太多关于这对CP或者唤起观众对于“耿耿于怀”记忆的物料或营销手段,这些都使得《最好的我们》上映前热度明显不足。

 

当然每部影片都有自己的“命数”,影片质量永远是成功的基石。


青春向影片仍有极大票房潜力和市场


 

其实今年清明节和端午节的片单阵容非常接近,都是好莱坞片+警匪续作港片+黑马电影,4月《比悲伤更悲伤的故事》最终突出重围,斩获9.53亿票房,再次印证了这种女性、爱情、青春向影片在当下有着极大的票房潜力和市场。

 

目前《最好的我们》在猫眼和淘票票想看人数分别超过了11.2万和8.6万,且猫眼日增想看量以2万的数值稳步增长,微博热度和百度热度也为同档期影片之最。



6月毕业季的氛围也将成为《最好的我们》的票房加持之一,高考结束后,一大批考生会成为影院重要的增量观众,而《最好的我们》的故事与风格恰恰迎合了这一群体,所以从6.21提档到6.6也是一把双刃剑,目标就是第一时间笼络住这些年轻观众。

 

虽然目前6.6首映日当天《最好的我们》排片暂居第三,占比在7.6%左右(18点开画),但犀牛娱乐预判该片将凭借话题热度成功逆袭,经过端午小长假发酵,获得超出预期的票房成绩。

 

不过可以预见的是,《最好的我们》很有可能复制《比悲伤更悲伤的故事》在各大平台评分下滑的速度,成为一部口碑争议之作。但如果它最终成功逆袭,相信会再次证明很多影片虽然在普通观众心中口碑一般,但实际上很精准地击中了他们的目标受众。

 

或许那个时候,我们会更加清醒地认识到,这种青春爱情片真的可能成为每个档期最不可小觑的黑马,而在前期的宣发上,如果方向更明确、行动更大胆,逆袭之路可以走的更稳一些。



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