平台的扶持千篇一律,有趣的Vlog万里挑一

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文|叩敏  编辑|朴芳


力元君小心翼翼推开了门,迎接他的是一位身着女仆装的小姐姐。

 

当粉丝以为接下来会发生不可描述的事,并大呼“力元君你怎么可以这个亚子”时,力元君用行动回应着“雨你无瓜”。

 

都在想什么呢,人家是在“玩桌游+拍Vlog”!


力元君将这则Vlog视频发布在B站上,并取了个知乎式的标题,《100元一小时的女仆桌游店是什么体验?》。该视频播放量达118万。

 

力元君是B站生活区的一位粉丝破百万的知名UP主,他还有一个很时髦的身份——Vlogger,也就是Vlog视频创作者。

 

虽然力元君今年才24岁,但已经是一个有两年创作经验的老Vlogger了。2017年,力元君第一次尝试拍摄Vlog,算是国内最早的一批Vlogger。更早两年,他在B站做一些影评杂谈类的视频,但那时粉丝量不多,不温不火。

 

力元君火起来的这两年,恰好也是Vlog从国外传至国内、从小众认知到大众普及的阶段。虽然有人对“Vlog是下一个风口”的说法尚有争议,但不可否认,Vlog已经不是一个生僻词了,越来越多的人开始用Vlog去分享纪录自己的生活。

 

Vlog以一种新的纪录方式向大众圈层扩散,各大平台也试图追赶这一趋势。

 

作为国内最早流行Vlog 的平台,B站这几年对Vlog的扶持力度一直在加大,更多像力元君一样的人气Vlogger涌现出来。某种程度上,Vlog在国内的普及,B站是那个“带节奏的人”。


有趣的B站



为什么是B站?

 

当犀牛君将这个问题抛给力元君时,力元君不假思索地回答:“粉丝的粘性。”

 

力元君并不是一开始就在B站拍视频,甚至走上这条路也纯属偶然。2015年,力元君在一家公司从事后期剪辑工作,帮别人剪视频久了,突然有一天就萌发了“自己拍”的想法。

 

辞职之后,力元君先后在其他平台投过视频,直到2017年接触B站之后,力元君就此扎下了根。他将在B站的历程比做“打怪升级”,“在B站能一步一步积累粉丝,在其他平台都是新的开始,相比之下,B站的粉丝粘性很高”。


B站能聚拢大批Vlogger,确实和平台用户的属性关系紧密。在B站,年轻用户是最主要的受众群,他们共有的特征是年轻化、对新事物接受度高、对喜欢的内容会不遗余力地打call。

 

Vlog算是国内新潮,但并不是所有平台都适合播放这样的内容,用户的接受程度是一大考验。而B站本身就是以UGC创作为主,UP主创作的形式更加多元,用户的包容性更大,对Vlog的接受度更高。

 

而B站的弹幕文化也成为粉丝与UP主之间关系的“黏合剂”,粉丝通过弹幕表达自己的喜好,能和UP主产生强互动感和参与感,建立良好的社区氛围。

 

英雄联盟主持人,同时也是B站Vlogger的余霜Candice就很喜欢发完视频之后看粉丝的弹幕,“第二天会再来看一遍,觉得他们都很有意思,像是在和他们交流一样。”

 

这其实也是一个相互影响的过程,有趣的粉丝刺激Vlogger生产有趣的内容,有趣的内容构成平台有趣的调性。所以现在很多人提到B站,第一印象都是年轻、有趣、有活力。

 

这就不难理解为何像力元君这些人气Vlogger会坚定地留在B站了,他们能在B站收获的远不止粉丝,还有自我的成长。

 

比如在B站拥有144万的美食Vlogger野食小哥就表示:“通过B站这么大体量的平台,3年时间,收获了大量的观众,这些观众其实就是同类人,热爱生活、美食、有趣。让同类的人可以在小哥的视频里相聚,共同分享快乐,对个人来说也收获了成长。”


Vlog的灵魂


关于Vlog最常见的解释是“视频博客”,多为记录作者的个人生活日常,主题非常广泛,可以是参加大型活动的记录,也可以是日常生活琐事的集合。

 

真实,当然是Vlog最基本的属性。但Vlog仅仅只有真实,真的走得远吗?

 

尤其是当Vlog越来越泛化,越来越多Vlogger入局,仅仅是纪录自己的生活化场景、一日三餐的流水账,显然会有内容同质化的倾向。

 

在力元君的Vlog中,我们看到了与其他记录类Vlog不一样的地方,即Vlog可以更加有趣、有创意、有效果。

 

力元君自己也坦陈他的创作是“一半真实,一半虚构”。所谓虚构,并不是无中生有,而是在真实的基础上多了一层夸张的无厘头表演,让整个Vlog看起来更有意思,粉丝看得更欢乐。

 

比如在《晚会意外!嚣张up竟然抢夺奖杯!》的Vlog中,力元君被B站邀请参加颁奖典礼,自嘲没奖拿的力元君坐在台下看着获奖者,做出不可思议的获奖的表情,结果只能拿朋友的奖杯假装得奖。虽然有些夸张,但力元君表示自己当时内心的想法确实很想得奖。


类似的Vlog视频还有很多,力元君的Vlog不是完全复刻一天的经历,而是有主题的表现,而主题往往需要经过冥思苦想,“没事的时候就躺床上想,或者看别人的Vlog找找灵感,看到有意思的素材赶紧记下来,找机会拍。”

 

比如和其他Vlogger一起策划的《UP主变形记》,几个中二少年来到农村体验生活,内容形式借鉴了《变形记》+《爸爸去哪儿了》,带来的节目效果也很不错。


在B站,像力元君这样有趣的Vlogger不少。比如由两个法国人组成的信誓蛋蛋,一个叫钢蛋一个叫铁蛋,他们拍摄的Vlog总是让人忍俊不禁。在《网红飞机坠毁在澳洲荒野,要极限求生两周》的Vlog里,蛋爷在起飞阶段就状况不断,撞树、被线缠住,弹幕飘来“2333”。凭借有趣的探险Vlog,信誓蛋蛋在B站收获了350万粉丝。


眼下各大平台都在推出Vlog扶持激励计划,去年9月,微博发出了“Vlog召集令”;今年抖音全面开放一分钟权限,砸入10亿流量扶持Vlog;百度也加码Vlog内容,开启了“Vlog蒲公英计划”。

 

平台的扶持千篇一律,有趣的Vlog万里挑一。有趣,才是Vlog的灵魂。

 

在这方面,B站与Vlog的灵魂相对更接近,从力元君的Vlog就可以看出,这类有趣的Vlog能够产生更好的互动效果,粉丝也非常愿意看下去。

 

也许是看到了力元君的成功,不少Vlogger模仿他的风格,但力元君很自信,“虽然被模仿,但这种风格的Vlog我始终是NO.1。”


共同的追求


对于B站来说,它是Vlog的国内发源地,但面对其他平台的“围攻”,依然不能掉以轻心。于是,B站继“30天vlog挑战”、“Be A Vlogger”、“理想生活Vlog大赏”等扶持计划后,近期又推出了“Vlog星计划”。

 

此次推出的“Vlog星计划”,将从流量扶持、现金激励、账号认证、活动支持、深度合作、平台招商六大资源,对Vlog领域内容进行扶持。


具体内容包括全年500亿次站内的流量曝光,每月100万专项Vlog的奖金支持,每月1亿专项活动站内曝光量支持等。对于创作者,B站还上线了“Vlog领域优秀UP主”认证系统,符合标准的Vlog创作者将有机会和平台联合出品系列化精品内容。


 

此次B站推出的“Vlog星计划”扶持力度之大,周期之长,表明了B站深耕Vlog领域的决心。

 

B站此举的目的,无疑是刺激Vlogger的创作活力,打造更多有趣有料的Vlog精品内容,巩固国内Vlog一线阵地的地位。

 

与B站有着共同的追求,力元君等Vlogger也希望以后能坚持拍出精品Vlog,为Vlogger这个职业正名。

 

力元君提到自己刚从事Vlogger时,家人都不理解,到现在仍会叮嘱他找工作。而力元君也没有自信向朋友介绍自己的现状,怕被朋友误解。现在好了,随着国内Vlog环境的变好,力元君得到了父母的认同,也赢得了朋友惊讶而又羡慕的目光。

 

而坚持拍Vlog也有力元君的一点“私心”,他从小的偶像是周星驰,梦想以后能拍电影。力元君的Vlog明显有受周星驰无厘头的影响,在拍Vlog的过程中,力元君坚信自己朝着梦想更进一步。


B站在Vlog领域的梦想似乎也更进一步了。据统计,B站Vlog覆盖的内容广泛,不仅有萌宠、美食、汉服、古风、学习、旅游、职业等多个垂直细分品类,其中旅游、校园学习、美食、留学都是站内关注度较高的内容。

 

目前,B站Vlog创作者也突破50万,Vlog视频的累计互动次数超2.3亿,弹幕数量超过3000万条。

 


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